Si se tiene en cuenta que en unos años los hispanos en Estados Unidos romperán la barrera de los 50 millones —uno de cada seis habitantes—, saber cómo hacen las cosas y qué les gusta puede resultar información vital para los empresarios que pretenden llevarse una tajada del pastel.

Por eso, AOL y Chesnik han hecho público un estudio que revela que los hispanos son el segmento de población que más rápido se está acercando a internet, con un crecimiento vertiginoso de casi un 20 por ciento en solo 7 años frente al 14 por ciento de aumento del mercado general.

Además, se sabe que son más habilidosos en su uso de nuevas tecnologías para acercarse a internet, y que confían mucho en la red para hacer sus comprar e informarse sobre qué productos son más o menos ventajosos.

Sobre su perfil, el estudio explica que la edad media de los hispanos que accede a internet tiene 37 años, mucho más joven que los 46 del mercado general. Por ingresos familiares, los hispanos superan los 50.000 dólares de media, notablemente inferior a os 75.000 dólares del mercado general.

Sin embargo llevan ventaja en cuestiones de futuro, con más hijos y de menos edad que los del segmento anglosajón. En total, un 77 por ciento de los jóvenes latinos tiene acceso a un computador con internet,  un porcentaje que desciende de forma drástica al 33 por ciento cuando se trata de personas mayores.

Los motivos para conectarse a la red son múltiples, siendo el principal el hecho de ser una buena herramienta para estar al día con eventos y noticias, seguido de la posibilidad de encontrar buenas ofertas y de la opción de construir una mejor vida.

En cuanto a potencial usuario hispano del futuro —un 20 por ciento del total—, el estudio señala que es un hombre, de unos 24 años, casado y con hijos, que pasa 24 horas a la semana contectado, accediendo con su teléfono celular un 57 por ciento de las veces y el 47 por ciento con otros aparatos. Además, se ven así mismo como innovador y dominador de las nuevas tecnologías.

Además, están influenciando al resto de la comunidad con su manera de hacer las cosas, acercando a sus coetáneos al correo electrónico, los blogs y las páginas sociales como Facebook y Twitter.

En cuestión de mercadeo, una abrumadora mayoría prefiere que les manden mensaje en inglés al español, además de preferir las páginas en el idioma de Shakespeare a los que son en español. Las nuevas generaciones parecen ser la clave de un estudio que refleja una tendencia cambiante entre los latinos de Estados Unidos.

Dirija sus comentarios a Esta dirección electrónica esta protegida contra spambots. Es necesario activar Javascript para visualizarla